1. 全域推广不是普通计划! ◦ 全域推广负责整场直播的投放,不是一个简单的普通计划,相当于是一个“超级计划”,所以请按照整场直播预算设置全域推广预算。 2. 唯一原则:同一抖音号,仅允许被一个巨量千川账户使用全域推广投放 ◦ 全域推广能力为高度自动化且智能的投放能力,同一直播间的所有投放,仅需通过一个千川账户,新建一次全域推广即可实现,不允许多账户投放。该账户可以是官方账户,也可以是官方账户授权的其他自运营或合作达人账户。 3. 互斥原则:全域推广一旦开启,标准推广等其他产品的直播投放将自动暂停 ◦ 由于产品能力特性,需要从直播间整体对成交进行优化把控,因此除全域推广优化产品外,如果同时使用其他非全域推广的投放产品,均会干扰对直播间成交的整体优化(包含但不限于巨量千川专业版/极速版/随心推/搜索/巨量广告/DOU+/API/浅层目标等所有投放渠道,品牌广告除外) ◦ 因此全域推广一旦开启,其他非全域推广产品的投放将立刻暂停。 ◦ (以上为直播场景要求,推商品即原短视频带货不受影响) 4. 暂停全域推广使用之后,标准推广计划需要您重新手动开启 5. 整体原则:不再拆分“付费和自然” ◦ 请勿再单独考核广告直接转化效果,请切换到抖音号直播整体视角,观测直播整体GMV和ROI的变化。 6. 看数原则:全域推广有单独报表呈现投放数据 ◦ 全域推广投放数据,通过在数据模块单独新增全域推广模块展示。 ◦ 常规呈现广告直接ROI的报表例如首页账户整体数据、数据模块-直播数据、实时概览、今日直播、千川直播大屏、直播复盘、素材分析等均不包含全域推广数据,在使用过全域推广的直播场次无法查看。可使用抖店罗盘直播大屏代替。 ◦ 开启全域投放的直播场次,在电商罗盘-直播大屏/直播详情页等页面,将统一展示各渠道的整体流量、成交数据,不再拆分免费/付费。 7. 定向和创意等产品特殊设置 ◦ 定向:仅生效智能定向,不支持手动设置任何定向、、 ◦ 创意:直播期间,系统将推广直播间画面和优选主页视频投放 |
1. 为什么我的巨量千川后台没有“全域推广”功能? 有两种可能: 1、您是全域推广现阶段的适配客群,但尚未放量开通。目前产品处于内测阶段,正在适配客群中逐步邀约开放,如无入口请耐心等待,并持续优化内容保持竞争力。 2、您不是全域推广现阶段的适配客群。全域推广现阶段适合直播场景下,自然内容和经营比较优质的商家使用,即俗称的内容型和均衡型商家。您可持续优化您的自然经营,向适配客群靠拢。 2. 为什么我看得到全域推广入口,却不能新建使用? • 全域推广基于抖音号维度开放使用,抖音号绑定的巨量千川官方角色账户自动获得全域推广使用权限。若无使用权限,请查看您的巨量千川账户与抖音号的角色关系,如您是目标抖音号的自运营或合作达人账户,需要得到抖音号官方角色账户授权后才能使用全域推广。 |